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《奇葩说》第四季娱乐营销再升级 看节目与品牌如何立体化联动推广

时间:01-26  来源:本站  作者:
  在“一切产业都是娱乐业”信条的指引下,娱乐营销正成为时下广告主最为看重的营销战略,广告主如果不跟一档娱乐节目合作,都不好意思说懂娱乐营销

  在“一切产业都是娱乐业”信条的指引下,娱乐营销正成为时下广告主最为看重的营销战略,广告主如果不跟一档娱乐节目合作,都不好意思说懂娱乐营销。

  与之相悖论的是,我们当前看到的不少娱乐营销,显然是为了跟风随大流,存在很多不尽如人意之处,比如营销缺乏新意、生搬硬套内涵不够、恶意炒作等等,但还好的是,总有那么一些娱乐营销让我们出乎意料,惊喜连连。

  是的,这里说的就是最近正在热播的《奇葩说》第四季。实际上从1月份上线的“奇葩”系列节目之《奇葩大会》开始,我们就可以看出其呈现的网络营销不仅仅是单纯的广告植入,品牌呈现那么简单,而应该是全方位立体化的联动效应。《奇葩说》做为网综头部内容,而其开创的花式广告植入营销方式,成为娱乐营销的一股“清流”,而这股清流随着第四季的开播,再度来袭。那就来看看拿到近四亿天价招商的《奇葩说》第四季是怎么为小米手机、纯甄酸牛奶、海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水这五大金主爸爸打广告的,又玩出了哪些新鲜的花样?

  果然是雷式风格,小米出手不同凡响,斥资1.8亿独家冠名《奇葩说》第四季,在网综招商史上,绝对是大手笔。不过从《奇葩说》与小米合作进行的一系列营销方式来看,这1.8亿花的绝对值。

  首先,开创花式口播的《奇葩说》在小米身上再一次发扬光大。据说不少网友看节目时,看到新任奇葩议长何炅,念出“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机“这句口播时一脸不怕事大的表情,从内到外透露出奇葩说场子里从主持人到辩手都在用生命传递小米品牌“搞事情”的精神。足见这句口播的洗脑功能。不过据来自节目制作方的同学讲,这句口播其实来之不易,为了延续小米“为发烧而生”的品牌核心,不断探索黑科技的品牌追求,米未团队可是没少跟小米开会探讨,马东老师在一次参观完小米之家后感叹:所有的手机厂商都是在认真的做手机,而小米不仅在做手机还在“搞事情”,于是“掏出来搞事情的拍照黑科技小米手机这句口播便产生了。

  其次,独家冠名《奇葩说》的金主爸爸小米手机更是将其全年最重要的电商大促节日“米粉节”跟节目紧密联动起来,多渠道整合传播,让传播最大化。在节目上线前的预热阶段,先是让与马薇薇、肖骁等五位老奇葩艺人拍摄3条米粉节预热TVC及宣传物料相继曝光在小米手机官方微博,官方微信以及小米商城主页面。·

  然后在《奇葩说》4月1日上线的节目中更是以口播形式直接植入“4.6日-9日米粉节”,“一亿元现金红包”“不只是五折”等大促信息,真正实现节目内外同时发力同频共振,将奇葩说粉丝转化为米粉。

  除此之外,小米与《奇葩说》在新媒体平台的洞察也是不谋而合。推出创意H5,瞬间“小米《奇葩说》花式广告大赛 说出创意马东就念给你听”引爆朋友圈,一经推出便引发无数关注并成为经典案例。开创了花式口播的老司机马东此次更是亲自出马,亲口念出网友的口播,在预热阶段引发无数奇葩说粉丝的热捧。

  与此同时,节目播出后,线下所有小米电视首页将会同步推荐奇葩说,全方位的绑定小米和奇葩说的品牌形象。一个是开创粉丝营销的手机老司机,一个是开创网综的奇葩老司机,这两个老司机在一辆车上玩,那还不玩出花,一句线亿花的值。

  不得不说,作为牛奶饮品,纯甄酸牛奶真的是够了!作为奇葩说的金主爸爸之一,纯甄酸牛奶这次跨界真的是放飞自我,敢做真我。

  大家犹记得看节目时,何老师口中吐出“奶后吐真言”,真是让看节目的人会心一笑,不得不说,这就广告词够洗脑,想忘了都难!

  当然,“敢于不添加香精”作为纯甄酸牛奶品牌的核心理念,敢说真话是奇葩说的态度主张,两者结合在这样一档节目中诞生了“奶后吐真言”的花式口播也不足为奇。

  除了这句花式口播引发网友热议外,纯甄酸牛奶更是首次通过塑造品牌玩偶“纯小甄”形象,全场产品饮用,纯甄奖学金环节机制在节目内进行多维度植入。节目开播前还特别制作了倒计时宣传物料,同步进行朋友圈刷屏。

  当然,纯甄酸牛奶还借助节目在电商平台每期为网友发放纯甄奶券,做到全民皆享纯甄。紧跟奇葩说IP,纯甄酸牛奶玩起来也是丝毫不费力!

  一个用实力帮人去屑,一个教人敢于表达真观点,与《奇葩说》二度合作的海飞丝,在与节目的合作上更是得心应手。

  节目中最惊艳全场的莫过于何炅的一句“别让你的头屑陪我过夜”,何炅此曲一出,全场导师和新老奇葩不由自主的跟着一起哼唱起来,海飞丝的口播就这样自然巧妙的脱口而出。这句韵律感十足且自带逗比效果的口播,将品牌“头屑不见,秒来电”的理念幽默且洗脑的传达出来,自然而然的印刻在观众的脑海中,每说一次唱一次,从而对海飞丝的印象也更加深刻。

  与此同时,让人眼前一亮的还有节目开始部分,伴随着海飞丝“飞丝BOOK”的展开,马东喊麦开启魔性介绍模式,女神徐静蕾在海飞丝的簇拥下靓丽驾到,海飞丝见证了嘉宾拍照时每个完美的时刻。而在节目最后,海飞丝在选手结果展示的时候告诉大家,无论是你是伶牙俐齿,还是口吐莲花,最重要的还是“用实力说话”。

  深谙奇葩说IP价值的海飞丝,丝毫不放过任何一个营销的机会。不仅在节目内的亮点迭出,海飞丝更是携手奇葩艺人,拍摄《奇葩说》专属贴片广告,引爆节目内外整合传播。

  海飞丝与《奇葩大会》的二度合作无论对品牌还是对节目来说都是意义匪浅,这强烈的化学反应势必将继续延续下去。

  这次看《奇葩说》很意外的发现了闲鱼APP,之前还在想这两个怎么能结合呢?还好,这两者出奇的合拍。

  实际上,闲鱼APP作为一个充满想象力的分享经济平台,受众与奇葩说非常吻合,都是一群心态包容,乐于尝试,热衷分享的人——分享观点,分享物品,分享故事,只要你想分享,没有什么不可以。

  我X,这也能卖出去,这句带着戏谑的花式口播不但主持人留下了无限空间,何马二位老师根据心情变化语气词,哎呦~哎西!What?我去!让现场爆笑。实际上,这句话也给所有看节目的用户留下了遐想空间“看看你还有什么事不能卖的”。确实,闲鱼不仅仅是闲置交易平台,更是分享经济平台。只有用户想不到,没有闲鱼卖不出。

  除了花式口播撩人,闲鱼本身的形象融入选手备战间及后期表情包也为节目增色不少。在外围,闲鱼还与艺人合作”大咖来了“及”闲鱼奇葩说“活动。节目中没尽兴的辩题网友继续在闲鱼站内讨论,艺人甚至会有特定的物品或技能在闲鱼上卖。真是没有你买不到的只有你想不到的。

  在年轻观众中很有人缘的美年达果味汽水,这次也跟《奇葩说》玩了一场更潮更high和合作,把品牌“果然会玩”品牌新理念发挥得淋漓尽致。

  为了体现品牌“果然会玩”的精神,《奇葩说》节目组特别为品牌设计了“玩的不够大,别喝美年达”的魔性口播,不仅符合节目玩得大的调性,也贴合了品牌要传递的精神,更形象的表达了年轻人豪放的个性,同时也潜移默化的让消费者将美年达果味汽水的品牌理念牢牢记住。无论是《奇葩说》会玩的赛制规则,还是选手好玩金句的展示,亦或是后采时大家有趣的表达,美年达果味汽水“果然会玩”的态度洗脑般的影响着每个观众,两个年轻的“心”碰撞在一起,注定会“玩很大”!

  截止到目前为止,《奇葩说》第四季已经播出六期,就引发如此大的反响,除了《奇葩说》一如既往带来的观点碰撞出来的激烈火花外,花式营销看点也是让人“高潮连连”。不得不说这一季的《奇葩说》娱乐营销真是玩的够大,节目和品牌方联动形成了立体化推广,完全“爆”起来了。所以也越发期待接下来的节目内容,看看还能玩出什么新花样!新闻中心课堂中心《奇葩说》第四季娱乐营销再升级 看节目与品牌如何立体化联动推广

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